工信部力促加快家電自主品牌建設
作者:佚名 日期:2011年01月13日 來源:上海證券報 瀏覽:

核心提示:工信部昨日發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》,提出到2015年,行業80%以上企業制訂、實施明確的品牌戰略;研發投入強度不低于3%,自主品牌出口比例不低于30%;培育一批在國內市場具有較強競爭力的
工信部昨日發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》,提出到2015年,行業80%以上企業制訂、實施明確的品牌戰略;研發投入強度不低于3%,自主品牌出口比例不低于30%;培育一批在國內市場具有較強競爭力的自主品牌,形成三至五個在國際市場具有較強影響力和競爭力的優勢自主品牌。
  
《意見》將引導支持品牌企業加強對關鍵零部件、高端及高效節能和環保低碳的產品生產線進行技術改造;利用資本市場支持家電產業轉移和整合,鼓勵品牌企業跨區域、跨國界的兼并重組等。分析人士認為,走在行業前列的青島海爾、四川長虹、美的電器和格力電器有望最先受益。
  
目前,我國家電行業已建立了比較完善的生產制造體系和售后服務體系,品牌集中度相對較高,自主品牌在國內市場占據優勢地位。但是,家電行業的品牌建設水平與生產制造能力相比仍存在較大差距,品牌附加值較低,產品同質化現象比較嚴重,出口以定牌加工為主。
 
《意見》提出,加快自主品牌建設的主要任務主要包括增強品牌意識、提升產品的核心競爭力、加強售后服務體系建設、提高品牌經營管理水平、實施品牌的差異化培育等八個方面。
  
中國家用電器協會副會長朱軍在接受本報記者采訪時表示,這與我國家電產業起步較晚有關,但目前許多知名企業已經完成了技術和資本積累,加強品牌建設符合“十二五”期間推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”轉變的目標。朱軍表示,一旦品牌建成后,利潤回報將遠遠好于代工;但這個建設周期可能較長,且需要比較高的資本投入。
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